京東數碼618戰報:影音產品表現搶眼



日前,京東數碼公布了2017年618數據戰報。毫無疑問,每年的京東618大促,數碼類產品都是重中之重,在今年的6月1日-18日期間,京東數碼全品類整體總銷量達2250萬件,這個數字是相當驚人的。而在數碼類產品中,娛樂影音產品又是熱銷生力軍。

京東數碼618戰報:影音產品表現搶眼


京東數碼618戰報:影音產品表現搶眼

上圖是京東給出的娛樂影音數碼產品的銷售數據,6月1日-18日銷售額同比增長100%以上,僅次于智能設備同比增長117.5%的成績而居于第二,可謂是勢頭兇猛。這其中耳機銷售額TOP5品牌分別是beats、SONY、BOSE、森海塞爾和鐵三角。耳機銷售額TOP3的店鋪分別是三力浦旗艦店、天域聯達數碼專營店和AFTERSHOKZ骨傳導耳機旗艦店。音箱銷售額TOP5的品牌分別是BOSE、漫步者、惠威、JBL和SONY。音箱銷售額TOP3的店鋪分別是萬博數碼專營店、威斯汀影音旗艦店和諾聲影音專營店。

我們首先分析一下耳機銷售額TOP5的品牌,這個結果并不意外,基本與平時消費者們的關注度是一致的,廠商的也依然是日美歐三足鼎立。這里邊BOSE闖入前五略感意外,因為BOSE的耳機產品主要是降噪耳機,相對來說比較小眾,但銷售額卻如此之高,說明人們已經逐漸認識到了耳機降噪功能的重要性,對聽力健康的重視也提上了議程。同時,BOSE在618期間多款熱門耳機促銷力度確實很大,比如經典的QC20原價2098元,用券后優惠額度達到500元,對這款耳機心儀已久的消費者自然不會放過這個好機會入手。

再看銷售額TOP3的耳機店鋪,筆者認為這個結果非常重要,代表了如今耳機市場的新方向。天域聯達是北京著名的老牌HiFi耳機店,而三力浦和AFTERSHOKZ的主營產品則是藍牙耳機,從這個結果統計可以看出來耳機市場已經初步轉型,在消費耳機領域,藍牙耳機取代有線耳機已經是不可逆轉之勢,對于普通消費者來說,無線耳機的便利性已經超過了對音質的要求;而對于追求極致播放音質的消費者來說,HiFi耳機仍然是首選。在未來,耳機市場大致仍然會延續這樣的格局,消費類耳機占大頭,HiFi耳機則堅守一隅。

音箱銷售品牌TOP5基本也沒什么意外,音箱大廠BOSE的表現依然搶眼,以其產品高質量的表現穩居榜首。而兩個國產音箱巨頭漫步者和惠威則毫無懸念地位列其中,在國內市場多年的深耕,使得這兩個國產音箱品牌在消費者心目中的地位不可撼動,尤其是在入門和中端產品方面,漫步者和惠威的產品幾乎占據了半壁江山。JBL之所以能進音箱榜,與其藍牙音箱銷量強勁有很大的關系,這也反映了目前年輕消費者對于時尚藍牙音箱的偏愛;SONY進榜的原因與JBL應該差不多,都是屬于新型產品的崛起。

音箱銷售TOP3的店鋪呈現出另一個特點,它們經營的產品大部分是國產品牌,而且很多是小型家庭影院系統和K歌音響系統,還有廣場舞音箱產品。這些產品可能不如BOSE、漫步者、惠威、JBL、SONY那么耀眼,知名度也遠不如那些品牌高,但實際生活中它們的使用率其實是很高的,也是非常接地氣的,比如廣場舞音箱,其實際用處并不止于跳廣場舞用,很多小商鋪也會把它們擺在店門口放音樂招徠顧客。走量才是TOP3店鋪的特點。

寫在最后:

今天,以電商為主導的購物潮流已經深刻影響到了每一個人。人們逐漸習慣了網上購物的快捷便利,在電商平臺上各種商品信息也空前地完善,幫助人們更好地選擇合適的產品。京東發布的618戰報既是對活動的總結,同時也是一次非常出色的消費大數據統計,對于3C行業有著重要的指導意義。影音產品成為618活動的排頭兵,彰顯了這個行業的繁榮,各家廠商也可以通過這次活動總結戰略規劃的得失,為下半年的生產和營銷及時作出相應調整,以適應市場需求。    

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